L’une des composantes importantes d’une stratégie de référencement, le netlinking, vise à améliorer la visibilité d’un site en s’appuyant sur l’établissement de liens entrants. Communément appelés backlinks, ces liens sont utilisés pour une campagne de netlinking afin d’augmenter le nombre de clients et d’assurer un bon référencement naturel (en savoir plus sur le netlinking). Sachant que les liens représentent des éléments fondamentaux dans une politique d’optimisation du référencement naturel, le but du netlinking est d’obtenir des backlinks de qualité pour pointer l’internaute vers un site en particulier.
Définition du netlinking
Le netlinking est une technique de référencement qui vise à booster le référencement d’un site internet. C’est une des composantes essentielles pour obtenir un bon référencement naturel. Une stratégie de netlinking efficace consistera à obtenir des liens de sites partenaires (également appelés backlinks) vers votre nom de domaine pour lui donner autorité. Cette autorité acquise aura un effet multiplicateur sur le contenu qui sera alors d’autant mieux référencé que l’autorité sera élevée. Le netlinking est l’un des trois facteurs essentiels qui déterminent le positionnement de votre site web dans les moteurs de recherche. Les deux autres étant le contenu (qualité, longueur, maillage) et la qualité technique du site (respect des règles SEO, performances et vitesse d’affichage).
Quand faire du netlinking ?
En SEO, tout est une question de timing. Dans une stratégie de référencement et d’acquisition de trafic organique, si le netlinking est essentiel, il doit être programmé au bon moment. En effet le netlinking conférera de la popularité à un site internet. Cela aura pour conséquence d’augmenter l’indexation et la performance des mots clés du site en question. En revanche, si le site n’a pas ou peu de contenu à indexer, l’effet du netlinking sera quasiment nul. C’est pourquoi il est indispensable de programmer une campagne de netlinking pour s’assurer de la maturité éditoriale du site que l’on souhaite référencer. Et cette maturité sera déterminée par la qualité technique du site, mais surtout par la présence de contenus éditoriaux en quantité et qualité suffisantes. Une stratégie de développement de la visibilité et d’optimisation SEO s’articulera donc en trois phases :
- Le premier qui consistera à créer ou refondre un site internet en s’assurant qu’il respecte les règles de référencement,
- Le second, qui consistera à produire régulièrement du contenu de qualité,
- Enfin le troisième, une fois que le volume éditorial commence à devenir suffisant, capitaliser sur ce contenu en programmant la campagne de netlinking qui va véritablement booster le site en première page de Google.
Comment fonctionne le netlinking ?
Un paramètre important qui définit l’ordre d’affichage des résultats d’une recherche effectuée par un internaute est ce qu’on appelle le PageRank ou indice de popularité. Cet indice créé en 1997 et nommé d’après son créateur Larry Page, mesure l’importance des pages web. Plus le PageRank est élevé, plus la page sera considérée comme importante par Google et meilleur sera son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Une technique SEO aux débuts du SEO consistait donc à acquérir le maximum de liens entrants quelle que soit leur origine ou leur qualité. C’était l’apogée des répertoires de recherche. Avec l’apparition de Google Penguin en 2012, cette technique est désormais considérée comme frauduleuse et est devenue totalement interdite.
